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常见问答

中国居民生活水平的提升,品质化需求不断增长

浏览: 发布日期:2017-8-5 17:13:39

    2016年网购家电用户对促销不敏感的用户数量同比增长了3倍,对促销敏感的用户下降了40%。例如,1万元以上的电视占据总体市场的比例已经达到10%,增幅较15年增长了69%。7000元以上的空调已经占据了整个市场的5%,6000-9999元的冰箱增幅超过110%,3000-4999元的洗衣机增幅近150%。

    随着中国居民生活水平的提升,品质化需求不断增长,厨房电器和生活电器类提升人们生活品质和效率的产品增速远高于传统家电的增长。根据数据统计,2017年,家电整体(含3c)规模将达16400亿元,同比增长4.5%。其中,白色电器、黑色电器、厨卫电器、生活电器零售额同比增长分别为0.5%、5.4%、9.9%、11.9%。随着生活水平的提高,人们对改善生活品质的需求越来越高,因此厨卫和生活电器的增速远高于传统家电。

    白电刚需基本达到饱和,销量趋于稳定。目前城镇家庭每百户家电保有量基本趋于饱和状态,农村家电保有量仍有较大提升。根据统计数据,2016年,冰箱零售量同比增长3.5%,零售额同比下降0.7%,而多门冰箱的零售量、额分别同比增长52.0%和31.6%;空调中变频、APF一级能效、艺术化等品类已成主流;滚筒洗衣机仍保持较强增长。根据AVC最新数据统计,2017年1-4月家电零售额市场空调、冰箱、洗衣机、彩电分别同比+30.7%、-0.2%、+3.1%、+2.4%

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